Lacoste

Die Gründung von Lacoste

Im Alter von 18 Jahren lebte René Lacoste mit seiner Familie in Bordeaux und war ein begabter Schüler an der Polytechnischen Schule. Genau wie sein Vater war er sportbegeistert und das Tennisspielen nahm den größten Teil seiner Zeit in Anspruch. Diese Leidenschaft brachte ihn schließlich dazu, sein Studium aufzugeben, um sein eigenes Leben zu erfinden. Match für Match schrieb René Lacoste Tennisgeschichte, bis er der beste Spieler der Welt wurde (1926-1927). Mit sieben Grand-Slam-Titeln machte er sich einen Namen - und verdiente sich sogar einen Spitznamen. In Boston 1923 versprach ihm sein Kapitän, ihm einen Krokodillederkoffer zu kaufen, den er in einem Schaufenster bewundert hatte, wenn er sein nächstes Match gewinnen würde. René verlor zwar, aber als Anerkennung für seine Hartnäckigkeit auf dem Platz und in Anspielung auf diese ungewöhnliche Wette taufte ihn die amerikanische Presse "das Krokodil". Der Spitzname wurde schnell von der gesamten Tenniswelt übernommen. René selbst förderte ihn sogar, indem er seinen Freund und Stylisten Robert George bat, ein Krokodil auf die weißen Jacken zu nähen, die er beim Betreten des Platzes trug. Und damit begann die Legende.

René Lacoste gründete The Lacoste Company, offiziell bekannt als La Chemise Lacoste, im Jahr 1933 zusammen mit André Gillier, dem Besitzer und Präsidenten der damals größten französischen Strickwarenfabrik. Ihr erstes Produkt war das revolutionäre Tennishemd, das Lacoste entworfen hatte und auf den Tennisplätzen trug, mit dem auf die Brust gestickten Krokodil-Logo

Das Hemd wurde aus einem Stoff hergestellt, der als Petit Pique bekannt ist.  Petit ist französisch für klein, während Pique sich auf "einen Webstil bezieht, der normalerweise mit Baumwollgarn verwendet wird und durch erhabene parallele Schnüre oder geometrische Muster im Stoff gekennzeichnet ist"

Im Jahr 1951 begann das Unternehmen zu expandieren, als es von "Tennisweiß" abwich und farbige Hemden einführte.

In den 1950er Jahren begann die Lacoste-Kleidung in die ganze Welt zu exportieren. Mit der Entwicklung einer Kinderlinie läutet diese Zeit einen Wandel ein: die Geburt einer generationenübergreifenden Ikone. Über die Produkte hinaus definiert sich Lacoste durch einen sportlichen Geist, der auch heute noch die Entscheidungen der Marke sowohl in ihren Kollektionen als auch in ihrem Engagement für die Gesellschaft und die Nachhaltigkeit leitet.

Als echter Visionär patentierte er 1960 einen Stoßdämpfer, der zwischen den Saiten des Schlägers eingesetzt wurde. 1963 folgte ein Stahlschläger, mit dem er zwischen 1966 und 1978 46 Grand-Slam-Titel gewann!

Im Jahr 1963 übernahm Bernard Lacoste die Leitung des Unternehmens von seinem Vater René.  Zu dieser Zeit wurden jährlich etwa 300.000 Lacoste-Produkte verkauft, aber unter Bernards Leitung wuchs das Unternehmen erheblich. Das Unternehmen begann auch, andere Produkte in sein Sortiment aufzunehmen, darunter Shorts, Parfüm, optische und Sonnenbrillen, Tennisschuhe, Deckschuhe, Wanderschuhe, Uhren und verschiedene Lederwaren.

Im Jahr 1971 begann Lacoste seine Partnerschaft mit den Roland-Garros French Open. Diese Partnerschaft besteht bis heute und markiert den Beginn der Marketingpartnerschaft von Lacoste mit dem professionellen Tennis, die im einundzwanzigsten Jahrhundert neue Höhen erreicht hat.

Lacoste setzt die Entwicklung neuer Serien von eleganten Accessoires fort und kreiert in Zusammenarbeit mit dem Designer Cahours de Virgile eine Brillenlinie. Andere Accessoires kamen nicht zu kurz. Dazu gehörten Gürtel, die in Zusammenarbeit mit Maison Hamon entworfen wurden, sowie Reisegepäck und Sporttaschen mit Sogedi.

1985 wagte Lacoste auch den Schritt in den Schuhbereich mit der Veröffentlichung des inzwischen ikonischen M85-Sneakers.